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当青岛啤酒文旅邂逅二次元,解码时尚营销新玩法

2022-1-5 15:44:00

来源:东方资讯  选稿:顾天娇 

当青岛啤酒文旅邂逅二次元,解码时尚营销新玩法

年轻活泼的coser,青春律动的歌舞,许愿墙带来新年的惊喜,变装小屋走出一个个俊年靓女正在谈笑风生,以活动为线,穿越博物馆的A馆与B馆,完美游览的同时,还可以打卡解锁隐藏互动点,获得精美礼品……

实话实说,最近,青岛啤酒时尚文旅旗下的青岛啤酒博物馆又火了一把。

“2022,干杯!二次元!主题系列跨年活动”在打破博物馆固有印象的同时,让参与者对“二次元”的定义萌生了新的认知。

“时尚”理应具有更广义的价值,它意味着多元文化集聚、交汇、融合,最为重要的是,时尚是创新思想的策源地。

那么,如何将时尚创新融入文旅品牌,颇费思量。

为何选择“二次元”,时尚本质使然

时尚是城市政治、经济、社会、人文发展到一定历史阶段的必然结果,也是衡量城市最耀眼的魅力曲线,亦是年轻中坚力量追逐的价值砝码。

上世纪初以来,青岛在东西方文化的浸染下,是国内最早一批具有国际化特征和时尚范儿的城市。大量欧陆风格的建筑,大批文化名人的聚集,以及纺织、服装、鞋帽、化纤、印染等产业链的积淀,都为青岛文旅的创意策划带来了灵感。

几乎与城市同龄,冠以城市之名的青岛啤酒,从诞生的那一刻,就具备了时尚基因,伴随这个品牌百年发展。与青岛啤酒一脉相承,青岛啤酒时尚文旅的经营思路自然离不开灵动的时尚。

18年前,青岛啤酒从工业遗址的保护,青岛城市历史的保护角度着眼,毅然塑造了一座啤酒博物馆。除了工业遗迹,年轻化的全息投影、动感单车、醉酒小屋、AR互动等科技创意项目带来的惊喜让人惊叹:这已不再是纯博物馆的概念。时尚的文创商品店里的特色啤酒、酒瓶巧克力、美味啤酒豆、啤酒冰激凌、啤酒花护肤品等啤酒文化创意产品琳琅满目,1903面包坊更是将青岛啤酒百年酵母的品质和文化,转变为消费者舌尖上的美味体验,传奇新承,一种对美好生活的期待在此油然而生,而这些正是当下年轻人所追逐的元素。

18年间,青岛啤酒博物馆在青啤人的品质与创新运营中迅速成长壮大。虽然没有巨量的景区规模,却一直是中国工业旅游业界的率先垂范。从一次次的体验升级到展馆全方位保护修缮,从坚守质量的品质运营理念到形成“快乐·惊喜·共享”的服务品牌,青岛啤酒博物馆所要传递的是青岛啤酒百年品牌魅力所在的文化内核。

由此可见,“二次元”所倡导的时尚青春律动,十分契合“快乐·惊喜·共享”的服务品牌,使得青岛啤酒博物馆这个城市地标多了一些别样的色彩。将时尚IP与文旅业态结合,青岛啤酒作为近年崛起的时尚文化集合地,青岛啤酒博物馆自然不会放弃这一次有益的尝试。

岁月冲不淡永远年轻的心,它再一次诠释了青岛啤酒博物馆的年轻形象。

业界的思考:什么是景区永续长红的要诀?

值得关注的是, 通过“2022,干杯二次元!”

今年国庆黄金周,青啤文旅旗下的瑜上山间民宿与国内最热门游戏王者荣耀达成跨界合作,王者荣耀平台给予民宿强势推广资源,同时给予入住民宿的客人游戏金牌特权,赠送稀有皮肤等游戏好礼,让入住的年轻客人大呼过瘾;

在啤酒花开的季节,青啤文旅研学团队迅速策划落地《与“啤酒精灵”的约定》课程,同时联合山东省,青岛市工会的齐鲁工惠APP及各大社群开展精准营销推广,被迅速抢购一空……

事实上,从旅游学角度,景区是一个静态的地理概念,而游客是动态的个体,游客有选择或抛弃景区的权力。旅游业者要研究的是,如何让静态不断吸引动态,即增加黏度,触发互动。

然而,我国的博物馆数不胜数,几乎每一个都在强调自身“历史悠久”。如此千篇一律,长此以往,游客也会审美疲劳。最终,游客只会知道:这又是一处文物众多的博物馆,比某一处的遗迹多一点高一点,建筑大一点,仅此而已。

不难看出,18年间,青岛啤酒博物馆能得到不断的发展正是得益于不断创新的旅游产品和营销模式,通俗讲来,景区需要网红爆款。五一期间,青岛啤酒博物馆接待人数近4.4万,其中很多游客都为了打卡啤酒面包、啤酒冰激凌。有了这种网红产品,游客们自然不会把这里仅当作一处普通的博物馆景区。

此外,许多景区后期面临着规划空间不足而放弃新产品开发的尴尬,此时,创新营销显得尤为重要,这是景区的永续生存之基。

如今,青岛啤酒博物馆年独立盈利过亿,品牌价值突破251亿。

作为青啤文旅中的重要一环,青岛啤酒博物馆通过建立专业化的运营主体,实现了从文化展示到文化经营的转变,有力地推动了啤酒文化产业的发展,并成为了中国工业旅游业界的翘楚。

当二次元走入青岛啤酒博物馆,一次奇妙的“跨界联动”所碰撞出来的火花便呈现在了世人面前。

城以酒兴,酒以城名。青岛啤酒已成为世界啤酒爱好者的宠儿,亦化为世人了解青岛,了解中国的一张名片。很难想象,一个品牌能与城市的气质如此水乳交融,而在黄海之滨的青岛,这种梦幻的现象就是真真切切存在的。

时至今日,青岛正在努力攻坚“国际时尚城”建设,而回望近年来青啤文旅所走过的路不难发现,青啤文旅一直以来都致力丰富城市的文化生活。以此次活动为机遇,可以看到青啤文旅在行业内,以开放的姿态绽放出日益华丽的舞姿。

118年前,伴随着青岛啤酒的诞生,从“皮”到“脾”,“啤”字最终也被青岛人造了出来,紧接着,这座城市的生活品味,城市的气质亦随之升华。于是,从这个最初的起点,青岛兼容并包的人文情怀透彻地灌装进了每一罐青岛啤酒里,从青岛走向全国,从中国走向世界,一路酒香飘逸……

不得不说,青岛啤酒博物馆带来的“2022,干杯!二次元!主题系列跨年活动”,不仅丰富了青岛冬季的旅游体验,更成为青岛啤酒时尚文旅的年轻化发声,更为业界高质量发展提供了一条可借鉴的思路。

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