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形动力:运动时代已经来临,年轻品牌逆袭要紧抓机遇

2022-2-15 13:57:47

来源:东方资讯  选稿:顾天娇 

2021年7月18日,国务院印发《全民健身计划(2021-2025年)》,目标到2025年,经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%,带动全国体育产业总规模达到5万亿元。随着2022年冬季奥运会的成功举办,不断刷爆的微博热搜已然印证了这场体育盛会的火爆,国家建设体育强国势在必行。

纵观中国消费市场,围绕运动相关的产业链正在成为新的市场需求,众多新品牌开始在消费市场崭露头角,而率先满足消费者高质量需求、具有社交属性的品牌正在受到年轻人的热捧。

形动力品牌作为乳业界新秀,不同于传统乳制品品牌。在品牌价值上,它注重宣扬“构造更多健康互动场景,升级消费品质”的企业愿景。企业愿意打破消费界限,贴近消费者,带动他们积极参与更多日常健康运动;在产品功能侧,则更强调“高蛋白营养乳品,为不同人群、不同需求提供优质蛋白质补充”。这样的品牌和产品价值宣导完全区别于传统的“喝牛奶,全家健康”的大众理念,在市场领域内更垂直化、专业化、细分化,更关注高品质群体需求,更聚焦目标消费人群。

新兴市场,玩转社交平台

2022年情人节前夕,形动力品牌发起线上话题互动、线下跑步告白的活动,引起几十万网友围观。上千网友参与跑步告白活动,实现了形动力品牌口碑与声量的双丰收。2月14日情人节当天,形动力品牌兑现奖品承诺,为本次活动一等奖中奖者苏先生打造高甜求婚现场。

这样的高效互动迅速拉近了品牌与消费者的距离,品牌不再高高在上,而是成为消费者的朋友,用“真诚、真心”打动消费者,获得消费者信任。虽然活动过程很繁琐,但是品牌坚信:走近消费者,满足他们的产品和情感双重需求,才是品牌发展必经之路。

品牌通过这种趣味、创意的活动与目标消费群体建立互动,将社交媒体作为传播主阵地,利用小红书、微博、公众号等多个平台进行宣传,同时邀请多个微博大V转发互动,由PGC带动他们的粉丝完成情人节告白仪式感。这种活动形式,契合了年轻人“爱晒图、爱分享”的社交属性,又引导年轻人放下手机,走出室外运动,为消费者创造多维社交空间,不断强化消费者对品牌价值和产品价值的认知。

媒体时代,品牌敢于创新

形动力将“三分动,七分吃;关注国民健康,提高健康品质”的价值观与情人节活动联合,抛开宣教式活动模式,选择跟年轻人“玩”在一起、“动”在一起。市场的活力必然是由敢于创新、与年轻人打成一片的企业所主导,不断颠覆,不断重塑,才是品牌屹立不倒的核心。

形动力是富友联合食品旗下的高品质乳制品品牌,精心打造控卡高蛋白的各种美味轻食,如希腊酸奶、高蛋白牛乳等高蛋白乳制品。富友联合公司有着百年欧洲乳品制造经验,传承了成熟的制奶工艺,秉持欧盟的品质管理,在全球保持统一的品质。从源头上优选奶源,致力于为中国消费者带来深受欧洲家庭热爱的高品质产品,为中国乳制品行业做出新贡献。

在新的市场和营销环境下,形动力坚持品牌创新,不断突破品牌现有格局。他们始终相信,能够打动消费者,与消费者社交互动的品牌,才有可能走进时代前列。我们也期待更多的品牌可以抓住机遇,彰显创新实力,打造出更多优质国民品牌。

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